俗话说，“大树底下好乘凉”。对于众多媒体而言，2008年北京奥运会无疑就是一块诱人的“凉爽新天地”。这其中，ITV就凭着其灵活的交互特性，在媒体竞争的“刀光剑影”中成为不容小觑的新生力量。

　　作为拥有庞大赛事体系的奥运会，其受众具有隐匿性、庞杂性、不确定性的特点。媒体如何满足不同性别、不同职业、不同兴趣的受众？如何让受众按照各自的喜好自主选择观看的赛事内容？如何让受众对赛事进行个性、及时的反馈？为解决这些问题，ITV就成为人们注目的焦点。

　　回看、时移和点播是ITV的三大基本功能。这三大功能帮助用户摆脱了传统电视对观众的各种约束。用户可以随意掌控时间，调节进度。ITV的新型传播模式，突破了传统电视的单向传播，促成媒体与受众的有效互动，进而实现了节目的个性化和即时化。

　　相比之下，传统电视就有着一定的局限性。比如，如果一位电视观众对正在播放的所有频道内容都没有兴趣，他将别无选择。这不仅对该电视观众来说是一个时间上的损失，而且对电视服务提供商来说也是一个资源的浪费。另外，目前实行的特定内容的节目在特定的时间段内播放对于许多观众来说是不方便的。一位上夜班的观众可能希望在凌晨某个时候收看某场赛事，而一位准备出差的乘客则希望离家之前看一场原定晚上播出的足球比赛录像。这些对传统电视来说棘手的难题在ITV就迎刃而解。

　　ITV非常灵活地实现了电子菜单、节目预约、实时快进、快退等多种功能。这些有针对性的功能恰好能够满足奥运期间不同受众的特殊需求。

　　如今电视媒体已经由一种准公共物品发展成为一种主要以商业模式经营的产业，从商品提供的角度来看传统电视媒体提供给观众的消费品存在着很多时限性和固化性。这就好像在商业区十分集中的时代，人们不得不花费昂贵的交通费用，浪费大量的时间，去城市中心的商场购物，造成了没有必要的资源浪费。ITV类似于现在大型百货商店的连锁经营的出现，他们通过连锁的营销体系和规模化的物流配送体系，消除了商业区过于聚集的商店所带来的交通瓶颈，有效地降低了包含居民交通时间和费用在内的总交易成本，给经营者带来了非常可观的经济效益。

　　ITV三大功能与百货商店连锁经营有着异曲同工之处：ITV在网上同步录制了所有的节目，可以在任意时间提供给观众。这就相当于在居民区开便利商店一样，居民没有必要再去花费大量的时间和交通费购买商品；ITV的受众也可以免去时间、精力、金钱的支出而快速便捷地收看自己喜欢的节目内容。显然，ITV对电视资源进行了有效的配置、化解了电视频道在“黄金时间”的争夺战、降低了电视资源的总交易成本，进而真正实现了电视节目制作商与电视观众的双赢局势，这就是ITV在电视产业运营中的经济学意义所在。

　　除此之外，ITV还具有资源优势以及互动优势。单单依靠传统的电视媒体无法达到对奥运资源的充分利用，而且传统媒体的互动形式大多局限于固定节目的现场参与、电话连线或短信参与等。这样造成了奥运期间媒体与观众的互动性不强，观众的参与度很难提高。而ITV独有的多画面播放模式，可以让观众在同一时间目睹多场或多角度的奥运比赛转播。据悉，在奥运期间，中国电信互动电视将实现32个画面同时播放的功能，这种功能将实现媒体对北京奥运会资源的最大化利用。“互动”一直是ITV值得骄傲的功能，其特点是用户只需要通过手中的遥控器就可以实现对奥运会的直接参与，真正的实现了“我的电视我做主”。

　　总体来看，2008年北京奥运会的举办，将使中国成为新媒体产业最有发展潜力的市场，奥运会将会对ITV的发展起到助推器的作用。ITV新力量的加盟也将成为2008年中国媒体奥运大战的一抹亮色。